Índice del artículo
- Lo que pasa cuando el anuncio de rinoplastia lleva a la home
- Los diez bloques, de arriba abajo
- Lo que cambia según el procedimiento
- Para quién no es: el bloque que casi nadie pone
- El precio: horquilla, no cifra
- Fotos y vídeo: lo que sí y lo que no
- Lo que exige la normativa
- El formulario al final
- Errores que vemos a menudo
- Cómo saber si la página funciona
- Preguntas frecuentes
Una landing por procedimiento en cirugía estética es la página que recibe a quien hace clic en un anuncio de rinoplastia, aumento de pecho o liposucción. Para que filtre y convierta necesita diez bloques en orden: qué es, para quién es y para quién no, cómo se hace, recuperación, cirujano, horquilla de precio, consulta, dudas y un formulario corto al final.
La estructura general de una landing de clínica la tienes en landing pages que atraen leads de calidad. Aquí vamos a lo que cambia en cirugía: el ciclo de decisión de meses, el miedo, la normativa y que cada procedimiento tiene un paciente distinto.
Lo que pasa cuando el anuncio de rinoplastia lleva a la home
Una chica de 26 años ve un anuncio de rinoplastia a las 23:00. Hace clic y aterriza en la portada de la clínica: un carrusel con aumento de pecho, un vídeo del equipo, un banner de medicina estética. Busca «rinoplastia» en el menú, entra en una página de 200 palabras sin precio ni recuperación, y rellena el formulario de contacto general para preguntar «cuánto cuesta». Al día siguiente, la coordinadora la llama y le cuenta durante diez minutos lo que la página debió contarle. Le parece caro. No hay cita.
Esa conversación la tenía que haber hecho la página. Una landing de procedimiento convierte menos visitas en formularios que un formulario a pelo, pero los que llegan saben qué es, cuánto cuesta más o menos y cuánto tiempo estarán de baja. Son leads que la coordinadora puede citar, no educar.
Los diez bloques, de arriba abajo
| Bloque | Qué contiene | Qué filtra |
|---|---|---|
| 1. Cabecera | Procedimiento, cirujano, ciudad, botón de consulta y teléfono visible en móvil | Confirma que está en el sitio correcto |
| 2. Para quién es | Situaciones en las que la paciente se reconoce | Expectativas |
| 3. Para quién no | Cuándo no se recomienda o conviene esperar | No candidatos |
| 4. Cómo se hace | Técnica explicada en llano, anestesia, duración | Miedo y desconocimiento |
| 5. Recuperación | Semana a semana, con lo que se puede y no se puede hacer | Quien no puede parar ahora |
| 6. El cirujano | Formación, experiencia, sociedad científica, vídeo corto | Confianza |
| 7. Precio orientativo | Horquilla, de qué depende y qué incluye | Encaje económico |
| 8. La consulta | Qué pasa, cuánto dura, si tiene coste | Compromiso |
| 9. Preguntas frecuentes | Las que hacen de verdad en consulta | Dudas finales |
| 10. Formulario | Tres o cuatro preguntas y edad | Ordena la llamada |
Lo que cambia según el procedimiento
El esqueleto es el mismo; el contenido no. Lo que más pesa en la decisión es distinto en cada cirugía, y la página tiene que darle más espacio a eso.
| Procedimiento | Lo que más pregunta la paciente | El bloque que hay que ampliar |
|---|---|---|
| Rinoplastia | «¿Se notará?», «¿cuánto tarda en verse el resultado?» | Recuperación a largo plazo y expectativas |
| Aumento de pecho | Tipo y tamaño de implante, lactancia futura, revisiones | Cómo se elige el implante en consulta y seguimiento a años |
| Liposucción | «¿Adelgazaré?», cuántas zonas, faja | Para quién no: no es un tratamiento para perder peso |
| Abdominoplastia | Baja laboral, cicatriz, hijos pequeños | Recuperación semana a semana y organización en casa |
| Blefaroplastia | Bolsas o exceso de piel, moratones, vuelta al trabajo | Qué se corrige y qué no, con fotos explicativas permitidas |
Tienes el perfil de cada paciente desarrollado en leads de rinoplastia, aumento de pecho, liposucción y abdominoplastia. Úsalo para escribir el bloque 2 con las palabras que usan ellas, no con las del cirujano.
Para quién no es: el bloque que casi nadie pone
Explicar cuándo no se recomienda un procedimiento parece ir contra el negocio. Hace lo contrario: la paciente que sí es candidata confía más, y la que no lo es se ahorra una consulta frustrante. Unas líneas bastan, siempre redactadas y firmadas por el cirujano.
Ejemplos de «para quién no» (a validar con tu cirujano)
Rinoplastia: «En rinoplastia estética esperamos a que el desarrollo facial esté completo. Si buscas una nariz idéntica a la de una foto, te explicaremos en consulta qué es posible en tu cara.»
Liposucción: «La liposucción no sirve para perder peso. Está pensada para zonas concretas que no responden a dieta y ejercicio, con un peso estable.»
Abdominoplastia: «Si estás pensando en tener más hijos, lo hablamos en consulta: puede ser mejor esperar.»
Aumento de pecho: «Te explicaremos con calma la relación entre los implantes y la lactancia, y las revisiones a lo largo de los años.»
Este bloque es el primer filtro de candidatas, antes incluso del formulario. Lo desarrollamos en filtrar a los no candidatos.
El precio: horquilla, no cifra
Una horquilla con lo que incluye es la forma más eficaz de filtrar por encaje económico. Sin precio, la página atrae a quien no puede pagarlo y obliga a la coordinadora a repetirlo veinte veces al día. Con precio cerrado, la paciente compara cifras sin contexto.
Bloque de precio
¿Cuánto cuesta una rinoplastia con el Dr. Ruiz?
Entre 4.500 y 6.000 €, según la técnica y si hay que corregir el tabique. (Importes de ejemplo.)
Incluye: consulta preoperatoria, cirugía, quirófano y anestesia, ingreso si es necesario, férula y revisiones del primer año.
No incluye: pruebas preoperatorias externas si las pide el anestesista.
El precio exacto te lo damos por escrito tras la consulta de valoración. Si lo prefieres, puedes pagarlo en varios plazos.
Si mencionas financiación con cifras, cuidado con lo que exige la ley; lo contamos en financiación en cirugía estética.
Fotos y vídeo: lo que sí y lo que no
La tentación es llenar la página de antes y después. Es el terreno con más riesgo normativo y de políticas de anuncios. Lo que mejor funciona en nuestras landings: un vídeo de 60 segundos del cirujano explicando el procedimiento con sus palabras, fotos reales de la clínica y el quirófano, y esquemas o ilustraciones de la técnica. Los casos reales, si se usan, con consentimiento expreso, sin retoques y sin prometer nada. Antes de publicar ninguno, revisa qué puedes enseñar en antes y después.
El vídeo del cirujano es, además, la mejor creatividad para el anuncio que lleva a esa página. Rodarlo con cámara profesional en la propia clínica es parte de la C de Captar de nuestro Método C.I.T.A.: una campaña por procedimiento, con su página y su vídeo.
Lo que exige la normativa
La página de un procedimiento es publicidad sanitaria: nada de prometer resultados, nada de testimonios que garanticen algo y nada que induzca a error. Referencias habituales son la normativa autonómica de publicidad sanitaria y el Real Decreto 1907/1996, cuyo artículo 4 prohíbe, entre otras cosas, asegurar alivio o curación y usar testimonios de pacientes o profesionales. La página tampoco sustituye la información que el cirujano da antes de la cirugía ni el consentimiento por escrito que exige la Ley 41/2002. Añade un aviso visible: «La información de esta página es orientativa. Cada caso lo valora el cirujano en consulta.» Y valida los textos con tu colegio o tu asesor.
El formulario al final
Tres o cuatro preguntas: qué le interesa dentro del procedimiento, para cuándo, preferencia de contacto y edad (desde 18). El botón, con lo que va a pasar: «Pedir mi consulta de valoración». Y debajo, cuándo la vais a contactar. El resto de la cualificación se hace en la conversación, como contamos en cualificar leads de cirugía por WhatsApp. Para redactar los campos, formularios que filtran.
Errores que vemos a menudo
- Anuncio de un procedimiento que lleva a la home o a una página de «todos los tratamientos».
- Textos copiados de otra web o escritos sin el cirujano. Se nota en la primera línea.
- Sin teléfono ni WhatsApp visibles en móvil.
- Formulario arriba del todo y nada más, para «no distraer». La paciente deja datos sin saber nada.
- Fotos de banco de imágenes presentadas como pacientes.
- Una página que tarda en cargar en el móvil, que es donde llega casi todo el tráfico de anuncios.
Cómo saber si la página funciona
| Indicador | Qué te dice |
|---|---|
| Visitas que envían el formulario | Si la página convence |
| Leads que reservan valoración | Si convence a la persona adecuada |
| Preguntas repetidas en la primera llamada | Qué falta en la página |
| Valoraciones que acaban en cirugía, por página | Qué procedimiento trae pacientes de verdad |
| Tiempo de carga en móvil | Si pierdes gente antes de leer |
La tercera fila es la que más mejora una página. Pide a la coordinadora que apunte durante dos semanas las tres preguntas que más le repiten y añádelas al bloque de dudas. Si quieres que revisemos o construyamos las páginas de tus procedimientos, mira cómo trabajamos en marketing para cirugía estética y pide una consulta.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una landing para cada procedimiento?
Para los que anuncias, sí. Cada procedimiento tiene una paciente, unas dudas y un precio distintos. Una página por procedimiento filtra mejor, mejora la relevancia de los anuncios de Google y te permite medir qué cirugía trae pacientes y cuál solo contactos.
¿Debo poner el precio en la página?
Una horquilla orientativa con lo que incluye suele mejorar la calidad del lead, porque filtra por encaje económico. Explica de qué depende la variación y que el precio exacto se da por escrito tras la consulta de valoración.
¿Puede la landing sustituir la información de la consulta?
No. La página orienta y filtra, pero la información clínica y el consentimiento informado por escrito corresponden al cirujano antes de la intervención. Conviene incluir un aviso visible de que cada caso se valora en consulta.
¿Puedo poner fotos de antes y después en la landing?
Es el terreno con más riesgo normativo y de rechazo de anuncios. Si las usas, que sean casos reales, con consentimiento expreso, sin retoques ni promesas. Un vídeo del cirujano explicando el procedimiento suele generar más confianza con menos riesgo.
